Godina koja dolazi biti će puna izazova za marketing i oglašavanje, jer se kanali oglašavanja mijenjaju i imaju različite efekte. Informacije iz SAD-a se u pravilu pokazuju kao dobar vodič za EU s nekoliko mjeseci zakašnjenja, i zato smo odlučili vidjeti kako će se tamo trošiti novac u optimizaciji za Google i za oglašavanje.
Procjene ulaganja
Kao što je na ovome grafu vidljivo, većina kompanija (68%) u suradnji sa SEO stručnjacima namjerava povećati ulaganja u kvalitetu svoje web stranice iz jednostavnog razloga što je to i jedna od ključnih preporuka Googla. Međutim, vidljivi efekti su za razliku od plaćenog oglašavanja kasnije vidljivi, ali garantiraju bolji ROI (Return of investment), odnosno bolji povrat investicije na duže staze.
Ostali koji će ostati na istim investicijama ili će ih smanjiti, kao razlog za navedeno spominju rezanje buđeta ili da im SEO koji su do tada radili nije dao željene rezultate.
Organsko ulaganje u socijalne medije
Organsko ulaganje u socijalne medije podrazumijeva povećavanje kvalitete sadržaja na socijalnim medijima prirodnim putem, ne plaćenim oglašavanjem. Iako su kontradiktorne informacije o uspješnosti ulaganja u socijalne medije, trećina ljudi će povećati ulaganja prvenstveno iz razloga što je Apple prilikom nadogradnje na sustav 14.5 stvorio probleme prilikom prevelikog oglašavanja na Facebooku, https://www.cnbc.com/2021/09/24/apples-ios-changes-hurt-facebooks-ad-business.html.
26% ljudi je izjavilo da znaju da je komunikacija s ljudima preko socijalnih medija važna i da će nataviti svoje aktivnosti i u nadolazežem periodu, a 42% će smanjiti ulaganja jer smatraju da ROI više nije efektivan kao št je biio.
Kvaliteta sadržaja
Najveći rast ulaganja kako je vidljivo iz grafa je u povećanju kvalitete sadržaja svojih web stranica. Jedan od glavnih razloga ulaganja je ulaganje u video sadržaj, za koji je Google u posljednjim nadogradnjama striktno napomenuo da će video sadržaj biti jedan od ključnih faktora za rangiranje.
Umjetna inteligencija
S umjetnom inteligencijom moguće je povećati kvalitetu sadržaja, ali na imjerenom nivou jer Google napominje da će sankcionirati sadržaj kada prepozna da je napravljen s AI. Kada se govori o alatima za AI kao što su npr.: GTP-3, Dall-E, ili ChatGPT sve više kompanija koristi ove sustave za generiranje svog sadržaja, ali uz ljudsku modifikaciju, prvenstveno radi Googla.
Email marketing
56% tvrtki reklo je da bi povećalo proračun za marketing putem e-pošte.
Budući da veličina njihovih popisa pretplatnika stalno raste, njihovi troškovi za smještaj adresa e-pošte također rastu. Zbog zakona o privatnosti, tvrtke troše više kako bi bile u skladu s osobnim podacima i zato tvrtke sve više ulažu u automatizaciju marketinga.
38% tvrtki planira zadržati svoje marketinške napore putem e-pošte. Glavni razlog je da vjeruju da je e-pošta važan kanal za komunikaciju s postojećim i potencijalnim kupcima.
6% je reklo da planiraju smanjiti proračun za marketing putem e-pošte. Dva su glavna odgovora o tome zašto su firme rekle da će smanjiti svoj proračun: Tvrtke skraćuju svoj popis e-pošte neaktivnih pretplatnika što bi im omogućilo uštedu novca i tvrtke mijenjaju dobavljače softvera za marketing putem e-pošte kako bi uštedjele novac
Vrlo malo tvrtki planiralo je smanjenje broja zaposlenih povezanih s marketinškim naporima putem e-pošte.
