kako bi web stranica bila što više rangirana, potrebno je uvijek uvoditi neke nove funkcionalnosti koje će posjetiteljima pokrenuti pažnju. Upotreba videa može biti veoma važna za rangiranje web stranice i poboljšanje korisničkog iskustva. Evo nekoliko razloga zašto je upotreba videa dobra za rangiranje:
- Video poboljšava angažman korisnika: Video sadržaj često privlači više pažnje od samo teksta ili slika. Korisnici mogu biti skloniji da provedu više vremena na web stranici ako imaju pristup informativnim ili zanimljivim video sadržajima.
- Smanjuje stopu napuštanja stranice: Kvalitetan video sadržaj može zadržati posjetitelje na web stranici duže vremena, što može smanjiti stopu napuštanja stranice (bounce rate). To može signalizirati tražilicama da je vaša stranica relevantna i korisna za posjetitelje.
- Poboljšava SEO (optimizacija za tražilice): Video sadržaj može poboljšati SEO rezultate na više načina. Prvo, video može povećati vrijeme provedeno na stranici, što može pozitivno utjecati na rangiranje. Također, video se može optimizirati za ključne riječi putem naslova, opisa, i tagova, što može poboljšati vidljivost na tražilicama.
- Video povećava interakciju na društvenim mrežama: Video sadržaj se često dijeli i komentira više od teksta ili slika na društvenim mrežama. Ovo može povećati broj linkova i posjeta vašoj stranici, što može imati pozitivan utjecaj na rangiranje.
- Video poboljšava user experience: Za mnoge posjetitelje, video može pružiti bolje razumijevanje ili demonstraciju određenog sadržaja ili proizvoda. To može poboljšati njihovo iskustvo na web stranici i povećati vjerojatnost da će se vratiti.
Video na webu i sadržaj
Visoko rangirane stranice su one koje prije svega imaju kvalitetan sadržaj. Sadržaj koji je vrlo dobro strukturiran na više razina. Često je on kombinacija teksta, slika ali isto tako i videozapisa. Dobar miks obično ima dobru sinergiju i zbroj ukupne vrijednosti je veći od vrijednosti pojedinačnog tipa sadržaja. Shodno tome, tražilice će više rangirati stranice koje sadrže i video ako njegova implementacija slijedi načela dobre prakse.
Jedan od faktora rangiranja je stopa napuštanja stranice. Kada korisnik više vremena provodi na stranici, kako komunicira sa sadržajem (čitajući, skrolajući, klikajući klikabilne elemente…) to je niža stopa napuštanja i to želimo postići. I ne samo to, po statističkim podacima primijećujemo da stranice sa video sadržajem imaju bolje konverzije.
Generiranje sadržaja za privlačenje pažnje korisnika (gdje se ne moraju previše truditi da razumiju) i postići veću prisutnost na tržištu zadatak je koji svaki brend, tvrtka ili posao mora izvršiti. Na taj način ćete postići učinkovitu dinamiku na svojim društvenim mrežama i web stranici, a pratitelji će moći postati novi kupci.
Postoji mnogo načina za postizanje marketinških ciljeva vaše tvrtke na društvenim mrežama, ali video marketing jedan je od najvažnijih. Video marketing će pružiti sljedeće prednosti za vašu tvrtku ili robnu marku:
Optimiziranje videa (SEO)
Video na YouTubeu se, primjerice, lakše pozicionira u prvim rezultatima pretraživanja na Googleu. Ipak, najveća korist video marketinga u smislu SEO optimizacije je ta što će web stranica s audiovizualnim materijalom povećati trajanje korisnika na stranici.
Osim toga, dodavanjem gumba CTA, koji također može biti QR kod koji se lako kreira pomoću besplatni mrežni alati, na svoje YouTube videozapise, možete učinkovito usmjeriti gledatelje na svoju stranicu, privući promet i angažman, u konačnici poboljšati svoj SEO.
I, najbolje od svega, ako se video dijeli, web poveznica će se širiti organski (to jest, bez financijskih ulaganja).
Video stvara veću potrošnju
Veća je interakcija između korisnika i brendova kroz audiovizualni sadržaj jer je njegova konzumacija lakša i zabavnija. To je tako jer korisnik nesvjesno povezuje radnju gledanja videa s razonodom i zabavom. Stoga korisnik ima pozitivnu predispoziciju da ga vidi.
Ukratko, lakše je zainteresirati korisnika za video nego samo za tekst ili sliku. Kao dokaz tome, glavne društvene mreže u ovom trenutku, kao što su Facebook, Instagram, YouTube ili TikTok, imaju alate za stvaranje audiovizualnog sadržaja.
Poboljšajte angažman
Video osigurava da se izazovu emocije kod korisnika.
Jedna od najučinkovitijih tehnika za pridobijanje korisnikove naklonosti ili predanosti brendu je pričanje priča; bez sumnje, najbolji format je video. Audiovizualni sadržaj stvara ugodan odnos pun povjerenja, osim što omogućuje da poruka stigne na vrlo osebujan način.
Povećavanje viralnosti
Veće su mogućnosti da se audiovizualni sadržaj emitira na internetu u kratkom roku, postižući veći doseg nego s bilo kojim drugim formatom. Viralnost audiovizualnog sadržaja (odnosno da ga korisnici dijele) izravno je povezana s angažmanom budući da će audiovizualni sadržaj koji dopre do emocija ili interesa korisnika ostvariti posebnu vezu koja će ga navesti da podijeli video s drugima. Korisnici čine da navedeni sadržaj postane viralan na mreži.
Poticanje obraćenja
Audiovizualni sadržaj također dokazano pozitivno utječe na korisnike prilikom kupnje. Zahvaljujući videu, korisnici imaju širi pogled na promovirani proizvod ili uslugu, što im omogućuje da ih bolje vide.
Osim toga, video marketing pozitivno utječe na kupnju proizvoda ili usluge, a audiovizualni sadržaj toplo se preporučuje za bilo koju drugu radnju konverzije: preuzimanje programa, registraciju za događaj ili webinar, preglede ili pretplate na newsletter.
Povećavanje učinkovitosti poruke
Postoji više načina kako osigurati da poruka robne marke dopre do korisnika i ostvari utjecaj na njih. Bez sumnje, kroz video, poruka je učinkovitija.
Videozapis dopušta uvođenje izvora kao što su glazba, glas, tekst i slika. Dakle, omogućuje da vašu prenesenu poruku korisnik percipira kroz dva osjetila istovremeno: sluhom i vidom, čime se potiče mogućnost da se ona ne zaboravi tako lako, već da se zapamti.
