Što su povratne veze (backlinks)?
Povratna veza (backlink) je veza s jedne web-stranice na drugu. Ako je riječ o vašoj web-stranici, backlink je veza koja dolazi s neke druge stranice i vodi na vašu.
Backlinkovi se često nazivaju i ulazne veze (inbound links). Oni su suprotnost vanjskim vezama (outbound links), koje vode s vaše stranice prema nekoj drugoj web-stranici.
Zapravo, radi se o istoj vezi gledanoj iz dvije perspektive: na stranici s koje polazi to je vanjska veza, a na stranici na koju vodi – backlink.
Za tražilice su backlinkovi iznimno važni jer ih smatraju svojevrsnim “glasom povjerenja”. Kada druga kvalitetna web-stranica poveže na vaš sadržaj, Google to tumači kao signal da je vaš sadržaj vrijedan i relevantan. Zato stranice s mnogo kvalitetnih backlinkova obično zauzimaju bolje pozicije u rezultatima pretraživanja (SERP-ovima).
Razlika između veze i backlinka
Veza (link ili hyperlink) je klikabilni element koji vodi s jedne web-stranice na drugu. Ovisno o tome odakle vodi i kamo, razlikujemo tri vrste veza:
- Unutarnje veze – vode s jedne stranice na drugu unutar iste web-stranice
- Vanjske veze – vode s vaše web-stranice prema drugoj web-stranici (outbound link)
- Backlinkovi – vode s tuđe web-stranice prema vašoj (inbound link)
Dakle, backlink je samo jedna posebna vrsta veze. Važno je to razumjeti jer se u praksi pojmovi „link” i „backlink” često koriste naizmjenično, što može izazvati zabunu.
Zašto su backlinkovi važni?
Backlinkovi imaju velik utjecaj na rangiranje stranica. U ranim danima tražilica postojali su različiti načini za određivanje relevantnosti sadržaja, no Google je uveo PageRank, algoritam koji je temeljio procjenu kvalitete upravo na backlinkovima. Ideja je jednostavna: ako više web-stranica povezuje na neki sadržaj, vjerojatno je on vrijedan i koristan.
Iako Google danas koristi mnoge druge algoritme i signale, backlinkovi i dalje ostaju jedan od ključnih faktora rangiranja. Kvalitetni backlinkovi povećavaju vjerodostojnost stranice i pomažu joj da se bolje pozicionira u rezultatima pretraživanja.
Kvaliteta ili količina backlinkova – što je važnije?
U SEO-u je kvaliteta backlinkova daleko važnija od količine. Jedna veza s autoritativne i tematski povezane stranice može imati veći učinak nego desetci veza sa spam ili nerelevantnih web-mjesta.
Štoviše, prevelik broj loših backlinkova može naštetiti vašoj stranici i čak dovesti do Googleove kazne zbog “neprirodnih veza”. Ipak, i količina ima svoju ulogu: da biste se dobro rangirali za konkurentne ključne riječi, potrebni su vam više kvalitetnih backlinkova. Što je konkurencija jača, to će vam trebati više snažnih veza.
Kako provjeriti svoje backlinkove?
Svoje backlinkove možete pregledati putem Google Search Consolea:
- Prijavite se u Google Search Console
- Kliknite na Links (Veze) u izborniku
- Fokusirajte se na odjeljak External links
Tamo ćete vidjeti:
- Najpovezivanije stranice – koje vaše stranice dobivaju najviše backlinkova
- Stranice koje povezuju na vas – s kojih web-mjesta dolaze veze
- Anchor tekstove – tekstove na koje su backlinkovi postavljeni
Ipak, GSC ne prikazuje uvijek sve backlinkove, pa se često koriste alati poput Ahrefs, Semrush ili Moz, koji daju potpuniju sliku i omogućuju analizu konkurencije.
Što čini dobar backlink?
Nisu svi backlinkovi jednako vrijedni. Dobar backlink ima sljedeće karakteristike:
1. Dofollow veza
Dofollow veza prenosi SEO vrijednost (link equity i PageRank). To je tip veze koji stvarno pomaže rangiranju. Nofollow veze tu vrijednost ne prenose.
2. Dolazi s autoritativne domene
Veza s poznate i pouzdane web-stranice vrijedi mnogo više nego s nepoznate ili slabe stranice.
3. Tematski je relevantna
Veza mora imati smisla u kontekstu sadržaja. Ako tekst govori o SEO-u, backlink s SEO ili marketing web-stranice ima puno veću vrijednost.
4. Nalazi se u glavnom sadržaju
Veze unutar članka vrijede više od onih u podnožju (footer), bočnoj traci ili izborniku.
5. Ima opisni anchor tekst
Tekst veze treba prirodno opisivati sadržaj na koji vodi, bez pretjeranog „nabijanja” ključnih riječi.
6. Dolazi s više različitih domena
Bolje je imati backlinkove s više različitih web-stranica nego mnogo veza s jedne jedine.
7. Dolazi s novih izvora
Prva veza s neke domene ima najveću težinu. Svaka sljedeća s iste stranice vrijedi nešto manje.
8. Dolazi s web-stranica s niskim spam-scoreom
Veze sa spam ili sumnjivih stranica mogu ozbiljno naštetiti vašem SEO-u.
Vrste vrijednih backlinkova
Backlinkovi se uglavnom dijele na:
- Prirodne – nastaju spontano jer netko želi preporučiti vaš sadržaj
- Manualne – dobiveni kroz suradnje, gostujuće članke, PR i slično
Primjeri kvalitetnih backlinkova:
- Uredničke (editorial) veze
- Veze iz gostujućih članaka
- Veze s društvenih mreža
- Veze s resource stranica
- PR i press release veze
- Veze iz direktorija
