Što je duplicirani sadržaj?
Duplicirani sadržaj odnosi se na sadržaj koji se pojavljuje na različitim URL-ovima na istoj web stranici ili na različitim web stranicama diljem interneta. Može biti potpuno isti sadržaj ili djelomično sličan sadržaj koji je toliko sličan da se smatra kopijom.
Postoji li kazna za duplicirani sadržaj u SEO-u?
Google je potvrdio da ne postoji kazna za duplicirani sadržaj. Dodatno je pojasnio da duplicirani sadržaj ne krši njegove smjernice Google Search Essentials niti pravila o neželjenoj pošti. Zapravo, Google očekuje da stranice sadrže određenu količinu dupliciranog sadržaja.
Međutim, to se odnosi samo na stranice koje nenamjerno stvaraju duplicirani sadržaj ili na stranice koje distribuiraju (sindiciraju) svoj sadržaj na više web lokacija. Stranice koje objavljuju tanak sadržaj (thin content) i doorway stranice mogu biti kažnjene jer krše Googleova pravila pretraživanja.
Scrapirani sadržaj, odnosno sadržaj kopiran bez dopuštenja, krši smjernice Google Search Essentials i može dovesti do kršenja autorskih prava. Stranice s velikim brojem pravnih zahtjeva za uklanjanje sadržaja mogu biti niže rangirane u rezultatima pretraživanja.
Uzroci dupliciranog sadržaja
Google je pojasnio da do dupliciranog sadržaja može doći kada:
- isti ili sličan sadržaj bude objavljen na više web stranica
- isti ili sličan sadržaj bude objavljen na više stranica unutar iste web stranice
- jedan sadržaj bude dostupan putem više URL-ova na istoj web stranici
1. Isti ili sličan sadržaj objavljen na više web stranica
Ova vrsta dupliciranog sadržaja može nastati sa znanjem ili bez znanja i dopuštenja izvornog izdavača. Vrlo je česta kod sindiciranog sadržaja i priopćenja za medije koji se objavljuju i ponovno objavljuju na više web stranica.
Može se dogoditi i bez dopuštenja izdavača, primjerice kada drugi bloger kopira sadržaj i objavi ga na svojoj stranici. Google oba sadržaja smatra duplikatima, čak i ako postoje manje razlike.
2. Isti ili sličan sadržaj objavljen na više stranica iste web stranice
Ova vrsta dupliciranja nastaje kada bloger objavi isti ili vrlo sličan sadržaj kao zasebne objave. Obično će obje stranice rangirati za iste ili vrlo slične ključne riječi. U mnogim slučajevima autor možda nije ni svjestan da je riječ o dupliciranom sadržaju.
3. Jedan sadržaj dostupan putem više URL-ova na istoj web stranici
Većini web stranica može se pristupiti putem više URL-ova. Na primjer, sljedeći URL-ovi obično vode na istu lokaciju:
- yourdomain.com
- www.yourdomain.com
- https://yourdomain.com
- https://www.yourdomain.com
Neke stranice imaju i zasebne mobilne verzije ili verzije prilagođene ispisu, koje imaju vlastite URL-ove. Neki URL-ovi mogu sadržavati i parametre.
Google sve njih prepoznaje kao zasebne web stranice jer tehnički mogu sadržavati različit sadržaj. No ako sadrže isti sadržaj, tada postaju duplicirane stranice.
Kako Google postupa s dupliciranim sadržajem
Google je potvrdio da duplicirane stranice grupira u jednu cjelinu (klaster). Drugim riječima, spaja ih i tretira kao jedan sadržaj.
Zatim analizira duplicirani sadržaj i odabire URL koji predstavlja cijeli klaster. Odabrani URL naziva se kanonski (canonical) URL i on će se prikazivati u rezultatima pretraživanja. Google također prenosi popularnost poveznica i vrijednost poveznica (link equity) na kanonski URL.
Što se ne smatra dupliciranim sadržajem
Google je jasno naveo što se smatra, a što se ne smatra dupliciranim sadržajem. Konkretno, potvrdio je da lokalizirane web stranice i sadržaj koji sadrži citate drugih izvora nisu duplicirani sadržaj.
1. Lokalizirane web stranice
Lokalizirana web stranica je stranica koja sadrži sadržaj već objavljen na drugom jeziku. Primjerice, ako imate članak pod nazivom „Introduction to Yoga”, isti sadržaj možete ponovno objaviti na drugoj stranici ili web lokaciji ako je preveden na drugi jezik.
2. Isječci i citati
Google navodi da smijete citirati sadržaj s drugih web stranica, pod uvjetom da uz citat uključite i vlastiti originalni sadržaj. Vaš sadržaj treba biti jedinstven i koristan, a ne tanak sadržaj ili minimalna izmjena kopiranog teksta.
Zašto je duplicirani sadržaj loš za SEO?
Duplicirani sadržaj može uzrokovati niz problema na pogođenim stranicama i u rezultatima pretraživanja.
1. Smanjuje popularnost poveznica i PageRank
Duplicirani sadržaj može razvodniti popularnost poveznica i PageRank. Umjesto da 100 poveznica vodi na jednu stranicu, može se dogoditi da 10 poveznica vodi na 10 dupliciranih stranica, čime se vrijednost dijeli među njima.
2. Može uzrokovati nepotrebno trošenje resursa
Google različite URL-ove tretira kao zasebne stranice. Iako ima sustave za prepoznavanje duplikata, neki URL-ovi ne daju jasan signal da vode na isti sadržaj. U takvim slučajevima Google može indeksirati isti sadržaj putem više URL-ova.
To može nepotrebno trošiti propusnost i resurse poslužitelja te ubrzati potrošnju vašeg crawl budgeta. Kada se to dogodi, Google možda neće indeksirati druge stranice koje želite prikazati u rezultatima pretraživanja.
3. Google ne želi isti sadržaj u rezultatima pretraživanja
Google ne želi prikazivati isti sadržaj više puta, bez obzira nalazi li se na istoj ili različitim web stranicama. Stoga će prikazati samo jednu verziju, a ostale izostaviti.
Ako kopirate tuđi sadržaj, postoji mogućnost da neće rangirati bolje od izvornog. Ako imate duplikate unutar vlastite stranice, Google će također prikazati samo jednu verziju.
4. Može dovesti do prikaza neželjenog URL-a
Google pokušava odrediti koji je URL kanonski. Iako obično prikazuje najbolju verziju, to možda nije URL koji vi želite. Ponekad može prikazati dugačke i manje pregledne URL-ove kao kanonske.
Kako provjeriti duplicirani sadržaj
Za otkrivanje dupliciranog sadržaja možete koristiti specijalizirane SEO alate. Ako ih nemate, otvorite stranicu za koju sumnjate da je duplikat i kopirajte jedinstveni dio teksta.
Zatim u Google upišite operator site: nakon kojeg slijedi vaša domena (npr. site:yourdomain.com). Zalijepite tekst u navodnike „ ” i pritisnite Enter te pregledajte rezultate.
Kako riješiti problem dupliciranog sadržaja
Google je dao smjernice za rješavanje problema dupliciranog sadržaja.
1. Odredite kanonski URL
Preporučuje se da deklarirate željeni URL kao kanonski. Ipak, Google koristi više signala za određivanje kanonske verzije, pa to nije apsolutno jamstvo, ali je snažan signal.
2. Koristite 301 preusmjeravanja
Ako ste promijenili strukturu ili format URL-ova, postavite 301 preusmjeravanja sa starih URL-ova na nove. To je snažan signal da novi URL treba biti kanonski.
3. Dodajte URL u sitemap
Dodajte željeni URL u sitemap. Ako ga nemate, izradite ga.
4. Koristite dosljedno interno povezivanje
Osigurajte da je format internih poveznica dosljedan. Ako želite da se koristi yourdomain.com umjesto www.yourdomain.com, tada interno linkajte koristeći željeni oblik URL-a.
5. Osigurajte povratne poveznice
Ako dopuštate drugima da ponovno objavljuju vaš sadržaj, zamolite ih da uključe povratnu poveznicu prema vašoj stranici. Ako netko kopira sadržaj bez dopuštenja, to možda neće biti moguće.
Google navodi da ima sustave za prepoznavanje izvornog izvora sadržaja, pa u pravilu nema potrebe za brigom.
Ako ipak primijetite da tuđi sadržaj rangira bolje od vašeg, provjerite robots.txt datoteku kako biste bili sigurni da niste blokirali Google. Također provjerite sitemap i dostupnost stranice te usklađenost sa smjernicama Google Search Essentials.
Google naglašava da ne biste trebali blokirati duplicirane URL-ove putem robots.txt datoteke jer tada Google neće moći indeksirati te URL-ove i tretirat će ih kao zaseban sadržaj.
