Što je autoritet domene (Domain Authority)?
Autoritet domene (DA) je metrika koja predviđa koliko bi se neka web stranica mogla rangirati na Googleovim rezultatima pretraživanja. Razvila ju je tvrtka Moz kao dio svog SEO alata, a često se promatra kao zamjena za Googleov nekadašnji PageRank. PageRank je bio algoritam koji je Google koristio za procjenu kvalitete i količine poveznica koje upućuju na određenu stranicu. Google je prestao javno ažurirati PageRank 2013., a potpuno ga je uklonio 2016., nakon čega je Mozova metrika postala široko prihvaćena alternativa za procjenu autoriteta domene.
Moz izračunava domain authority analizom više čimbenika, ponajprije kvalitete i količine dolaznih poveznica. Prikupljeni podaci obrađuju se pomoću algoritama strojnog učenja koji određuju numeričku vrijednost na ljestvici od 1 do 100. Važno je naglasiti da domain authority nije službeni Googleov faktor rangiranja. Google ga ne koristi u svom algoritmu i on izravno ne utječe na pozicije u rezultatima pretraživanja.
Godine 2019. Moz je predstavio unaprijeđenu verziju izračuna pod nazivom Domain Authority 2.0. Novi model uzima u obzir dodatne signale, uključujući obrazac poveznica, Moz spam score i određene podatke povezane s rezultatima pretraživanja. Nadogradnja je uvedena kako bi se metrika bolje prilagodila promjenama u Googleovu algoritmu i pružila realnija procjena relativne snage domene.
Domain authority najčešće se koristi kao usporedna metrika. Njezina stvarna vrijednost dolazi do izražaja tek kada se uspoređuje s konkurentskim stranicama ili s vlastitim rezultatima kroz dulje razdoblje. Primjerice, ako vaša stranica ima vrijednost 40, a konkurentska 20, postoji velika vjerojatnost da imate jači profil poveznica i bolju poziciju u rezultatima pretraživanja. S druge strane, sama brojka bez konteksta ne znači mnogo. Ne postoji univerzalno “dobra” ili “loša” vrijednost – ona ima smisla samo u odnosu na druge stranice u istoj niši.
Sustav bodovanja temelji se na logaritamskoj ljestvici, što znači da je lakše povećati vrijednost s 10 na 20 nego s 60 na 70. Kako broj raste, za svaki sljedeći pomak potrebno je sve više kvalitetnih poveznica. Također, rezultat 100 nije realan cilj za većinu stranica jer se toj vrijednosti približavaju samo najveće globalne platforme s iznimno snažnim profilom poveznica.
Na domain authority utječe više čimbenika. Najvažniji je profil poveznica, odnosno broj i kvaliteta dolaznih linkova. Stranice s mnogo relevantnih i pouzdanih izvora obično imaju višu vrijednost, dok sudjelovanje u sumnjivim praksama poput kupnje poveznica može dovesti do pada rezultata. Budući da je riječ o relativnoj metrici, na vašu vrijednost utječe i rast drugih stranica – osobito velikih i autoritativnih domena. Promjene u Mozovu indeksiranju, dostupnosti podataka ili algoritmu također mogu uzrokovati oscilacije u prikazanoj vrijednosti.
U praksi, domain authority treba promatrati kao orijentir, a ne kao apsolutnu mjeru uspjeha. Najkorisnija je kada služi za praćenje napretka kroz vrijeme i za usporedbu s konkurencijom unutar iste tržišne niše.
