AI pretraživanje postaje ključ za rangiranje. Kako optimizirati sadržaj za AI pretraživanje? Sve veći broj alata temeljenih na umjetnoj inteligenciji, poput ChatGPT-a, Perplexityja, Claudea i drugih koristi podatke dostupne na internetu. Ovi alati korisnicima nude sažete, točne i korisne informacije.
Ako se želi da ti alati ispravno prikazuju i tumače sadržaj vaše web stranice, potrebno je upotrijebiti datoteku koja daje AI-ju točan zapis za bolje razumijevanje stranice.
Datoteka je jednostavan tekstualni dokument koji postavljate u korijensku mapu web stranice. Ona služi kao smjernica alatima umjetne inteligencije. Pomaže im da prepoznaju koje su stranice na vašoj web stranici najvažnije i što bi trebalo biti prioritetno tijekom indeksiranja i interpretacije vašeg sadržaja.
Osim toga, važno je napomenuti da AI pretraživanje utječe na to kako se sadržaj stvara i dijeli. Prijelaz na AI pretraživanje ne znači samo prilagodbu alata. Također uključuje razmišljanje o korisničkom iskustvu i potrebama.
Uz AI pretraživanje, korisnici očekuju brže i relevantnije odgovore, što dodatno naglašava važnost optimizacije sadržaja.
Implementacija strategija za AI pretraživanje može poboljšati korisničko iskustvo i angažman na vašoj web stranici. Svaki put kada se razmatra AI pretraživanje, korisnici će biti zadovoljni ako im se pruže relevantni i korisni odgovori.
Kako se AI pretraživanje razvija, tako i strategije za poboljšanje sadržaja trebaju biti fleksibilne i prilagodljive. AI pretraživanje zahtijeva od vlasnika web stranica fokus na razvoj kvalitetnog sadržaja koji odgovara potrebama korisnika.
Ova datoteka funkcionira kao dodatni vodič, sličan robots.txt datoteci ili sitemap.xml karti stranica. Međutim, prilagođena je sustavima koji koriste generativnu umjetnu inteligenciju za dohvaćanje informacija s weba. Ideja je pomoći prepoznavanju sadržaja koji najbolje predstavlja vašu stručnost i ponudu.
Pri sastavljanju datoteke važno je imati na umu da nije preporučljivo uključivati baš sve stranice. Treba se usredotočiti na najvažnije i najrelevantnije stranice – one koje najbolje predstavljaju vašu stručnost i najvrjedniji sadržaj koji nudite.
Za učinkovito korištenje AI pretraživanja, sadržaj mora biti strukturiran i lako razumljiv za korisnike.
Primjerice, ako imate stotine objava na blogu ili veliki broj proizvoda, ne moraju se sve navoditi. Odaberite samo one najrelevantnije za korisnike, one koje sadrže informacije ili usluge koje najčešće traže posjetitelji.
Strategije za AI pretraživanje također uključuju analizu korisničkog ponašanja kako bi se poboljšalo iskustvo pretrage. Implementacijom AI pretraživanja, tvrtke mogu povećati svoju konkurentnost na tržištu.
AI pretraživanje mijenja način na koji korisnici traže informacije, stoga je važno prilagoditi strategije sadržaja.
Jednako tako, datoteka treba biti živi dokument – treba ju redovito ažurirati. Kao što se brinemo da vaš sitemap odražava trenutno stanje vaše web stranice, tako bi i datoteka trebala sadržavati najnoviji i najrelevantniji sadržaj.
Dodatno, važno je provjeriti da sve poveznice unutar datoteke ispravno funkcioniraju. Ako određena poveznica vodi na nepostojeću stranicu ili sadrži pogrešan URL, to može zbuniti AI alate.
Osnaživanje AI pretraživanja kroz kvalitetan sadržaj može potaknuti korisničku interakciju i zadovoljstvo. AI pretraživanje rezultira većim količinama korisničkog prometa, što je ključno za uspjeh web stranice.
AI pretraživanje i razlika između SEO, GEO, AEO, AIO
Što ako se način na koji pretražujemo internet u potpunosti promijeni tijekom sljedećih deset godina? Zamislite da postavite pitanje i odmah dobijete ne samo bilo kakav odgovor, nego upravo onaj koji vam u tom trenutku najviše treba.
Godinama je optimizacija za tražilice, poznata kao SEO, bila temeljna strategija digitalnog marketinga. Zahvaljujući njoj, tvrtke su uspješno povećavale svoju vidljivost i privlačile više korisnika.
No, kako se navike pretraživanja mijenjaju, a tehnologija napreduje, pojavili su se novi oblici optimizacije – poput AEO, GEO i AIO. Iako ti izrazi zvuče novo i tehnički različito, zapravo su samo inačice istog temeljnog koncepta: SEO-a.
Zapravo, ovi novi pojmovi odražavaju samo evoluciju kanala. I dalje govorimo o optimizaciji za pretraživanje – samo su se pojavili dodatni putevi.
Kako AI pretraživanje postaje dominantno, sadržaj mora biti optimiziran za nove standarde.
AI pretraživanje će oblikovati budućnost digitalnog marketinga i korisničkih interakcija.
Velike promjene dogodile su se u posljednje dvije godine, osobito nakon pojave ChatGPT-a i, još konkretnije, nakon što je Google predstavio AI Overviews. Dotad je fokus bio isključivo na klasičnim rezultatima pretraživanja, ali sada korisnici sve češće traže informacije putem različitih AI alata.
U konačnici, prilagodba na AI pretraživanje omogućava brendovima da ostanu relevantni i vidljivi.
U tom kontekstu AEO postaje važan kada se želi povećati šansa da se sadržaj pojavi kao istaknuti odgovor. S druge strane, GEO i AIO usmjereni su na bolje pozicioniranje sadržaja unutar generativnih tražilica i AI sustava.
Možemo reći da se radi o istoj igri, ali na novoj ploči. Klasične tražilice i generativni sustavi temelje se na drugačijim pristupima interpretaciji sadržaja.
Što je SEO?
SEO, odnosno Search Engine Optimization, označava proces optimizacije web stranica. Cilj SEO-a je privući što veći broj relevantnih korisnika organskim putem, bez plaćenih oglasa.
SEO obuhvaća niz različitih elemenata. Postoji tehnička optimizacija, sadržajna komponenta i tzv. off-page SEO.
Budući da su vam osnovni pojmovi i praksa SEO optimizacije vjerojatno već poznati, u nastavku ću se fokusirati na novije pojmove koji sve češće ulaze u upotrebu: AEO i GEO.
Što je AEO?
AEO, odnosno Answer Engine Optimization, predstavlja pristup optimizaciji sadržaja usmjeren na pružanje brzih i konkretnih odgovora korisnicima, ne samo putem klasičnih tražilica, već i putem glasovnih asistenata.
To može uključivati pojavljivanje u tzv. featured snippetima. Ovaj način pristupa sadržaju postaje izuzetno važan.
U praksi, AEO zahtijeva kreiranje sadržaja koji je jasan i jednostavan. Takav pristup povećava šanse za pojavljivanje u istaknutim pozicijama rezultata pretrage.
Što je GEO / AIO?
GEO, odnosno Generative Engine Optimization, predstavlja pristup optimizaciji sadržaja koji je usmjeren na generativne AI tražilice. Cilj GEO pristupa je učiniti sadržaj vaše web stranice relevantnim i upotrebljivim.
Sličan pojam je AIO, odnosno Artificial Intelligence Optimization. Oba pristupa teže istom cilju – da se vaša web stranica prepozna kao vrijedan i vjerodostojan izvor informacija.
Za razliku od klasičnog SEO pristupa, GEO i AIO stavljaju naglasak na kontekstualno relevantan, korisnički orijentiran i kvalitetno napisan sadržaj.
U konačnici, i GEO i AIO predstavljaju prirodnu evoluciju SEO-a. Sve veći broj korisnika informacije traži putem konverzacijskih AI sustava.
Glavne razlike i funkcionalnosti
Glavne razlike i funkcionalnosti ovih pretraživanja možete vidjeti na sljedećoj slici:
