Parazitski SEO (piggyback SEO, authority jacking) je SEO tehnika u kojoj treća strana objavljuje svoj sadržaj na vrlo autoritativnoj web stranici s namjerom iskorištavanja autoriteta te stranice kako bi generirala promet prema svom sadržaju.
Sadržaj za parasite SEO obično se objavljuje na web stranicama visokog autoriteta i velikim news portalima, posebno onima u vlasništvu tradicionalnih medijskih kompanija. Takav sadržaj tehnički predstavlja sponzorirani članak, iako to možda nije jasno označeno.
Čak i kada je označen kao sponzorirani sadržaj, oznaka može biti postavljena na neupadljivom mjestu koje posjetitelji lako mogu previdjeti. Zbog toga posjetitelji mogu zamijeniti parasite SEO sadržaj za regularni sadržaj koji je objavila sama stranica.
Primjerice, parazitski SEO sadržaj ispod označen je kao „Plaćeno oglašavanje”. Međutim, tekst je postavljen na neprimjetnom mjestu zbog čega ga je lako previdjeti. Veličina teksta je manja, a boja manje izražena od ostalog teksta na stranici.
Sadržaj objavljen kao parazitski SEO kampanje obično ima vrlo malo uredničkog nadzora od strane stranice koja objavljuje članak. Ponekad sadržaj čak nije ni povezan s vrstom sadržaja koji se inače objavljuje na toj stranici. Tako nije neuobičajeno da medicinska stranica objavljuje sadržaj vezan uz online casino od treće strane.
Parazitski SEO – prednosti
Parasite SEO uglavnom koristi izvornom autoru članka. Stranica koja objavljuje članak obično prima financijsku naknadu u zamjenu za objavu sadržaja.
1. Sadržaj se lako rangira
Parasite SEO omogućuje blogerima rangiranje za vrlo konkurentne ključne riječi za koje se inače ne bi mogli rangirati.
Mogućnost rangiranja sadržaja objavljenog putem parasite SEO-a ovisi o stranici na kojoj je sadržaj objavljen. Ako ta stranica već ima visoke pozicije za slične ključne riječi, veća je vjerojatnost da će dobro rangirati i za ključnu riječ koju bloger cilja.
2. Sadržaj doseže širu publiku
Parasite SEO omogućuje blogerima i marketinškim stručnjacima promociju sadržaja široj publici nego što bi joj inače imali pristup. To funkcionira zato što je cijela poanta parasite SEO-a objavljivanje sadržaja na stranicama koje već imaju promet i vidljivost na tražilicama.
Parazitski SEO – nedostaci
Parasite SEO ima određene posljedice za autore koji objavljuju takav sadržaj. Iako to možda nije očito kratkoročno, dugoročno vjerojatno postaje problem.
1. Autorova stranica ostaje nepoznata
Budući da posjetitelji obično ne znaju da je članak objavila treća strana, pretpostavljaju da je stranica na kojoj je objavljen ujedno i izvorni izdavač. Time originalni autor dobiva vrlo malu vidljivost brenda jer ga nitko ne prepoznaje.
Čak će i backlinkovi s drugih stranica obično voditi prema stranici izdavača, a ne prema autorovoj stranici. Kao rezultat toga, autorova stranica ostaje manje poznata te dobiva manje spominjanja i slabije rangiranje nego što bi imala da je sadržaj objavljen na autorovoj stranici.
2. Autor nema kontrolu nad sadržajem
Autor ima manje kontrole nad člancima objavljenima u sklopu parasite SEO kampanje. To znači da autor ne može proizvoljno ažurirati članak. Bloger također može imati vrlo malo kontrole nad načinom na koji izdavač upravlja sadržajem nakon objave.
Primjerice, izdavač može odlučiti obrisati sadržaj ili ga ukloniti s interneta, čak i protivno dogovoru s autorom. Stranica izdavača također može promijeniti postojeća pravila ili uvesti nova, što može utjecati na sadržaj.
Odnos između parasite SEO-a i black hat SEO-a
Mnogi blogeri parasite SEO smatraju oblikom black hat SEO tehnike. Međutim, to nije uvijek slučaj jer može biti i white hat ili grey hat, ovisno o korištenim SEO metodama. Neki blogeri čak razlikuju ta dva pojma i koriste izraz „barnacle SEO” za parasite SEO koji koristi white hat SEO tehnike.
Ipak, parasite SEO često se smatra black hat SEO tehnikom zbog načina na koji mu pristupaju blogeri i marketinški stručnjaci. Mnogi autori zainteresirani su samo za kratkoročne koristi pa pronađu stranicu koja će objaviti njihov sadržaj i iskorištavaju prednosti što je dulje moguće prije prelaska na sljedeću stranicu.
Google je ipak pokrenuo „site reputation abuse update” kako bi se obračunao sa stranicama koje objavljuju parasite SEO sadržaj. Google je naveo da će ažuriranje utjecati na stranice koje objavljuju sadržaj trećih strana s ciljem iskorištavanja njihovih pozicija u rezultatima pretraživanja.
Google je također dodao da ima metode za prepoznavanje sadržaja trećih strana koji krši njihove smjernice. Također su naveli da imaju sustave za prepoznavanje dijelova web stranica koji sadrže sadržaj potpuno drugačiji od sadržaja objavljenog na glavnoj stranici.
Google je 5. svibnja 2024. počeo uvoditi dio ažuriranja vezan uz ručne mjere (manual actions) u sklopu „site reputation abuse” ažuriranja. To je utjecalo na brojne velike stranice, uključujući poznate međunarodne news agencije, što je rezultiralo uklanjanjem cijelih poddomena i poddirektorija iz Google indeksa.
