Što je faktor rangiranja?
Faktor rangiranja je signal, metrika ili kriterij koji tražilice koriste za procjenu i rangiranje web-stranica na stranicama s rezultatima pretraživanja. To uključuje elemente na stranici (poput kvalitete i relevantnosti sadržaja) te elemente izvan stranice (poput povratnih poveznica i autoriteta domene).
Utjecaj tih faktora znatno varira. Dok neki, poput kvalitete sadržaja, mogu imati velik utjecaj na poziciju stranice u rezultatima pretraživanja, drugi, poput strukture URL-a, imaju manji učinak.
Važnost faktora rangiranja
Faktori rangiranja omogućuju tražilicama da procijene i odrede najrelevantniji sadržaj koji će prikazati korisniku. Možete ih promatrati kao sustav ocjenjivanja web-stranica relevantnih za određeni pojam pretraživanja, pri čemu se korisniku prikazuju one s najvišom ocjenom.
Time se stranica s rezultatima pretraživanja održava pravednom i strukturiranom. Iz perspektive blogera, stranice koje se bolje rangiraju privlače više organskog prometa. To znači veću vidljivost, više potencijalnih klijenata i veću mogućnost ostvarivanja konverzija.
Zbog toga faktori rangiranja potiču autore da slijede najbolje prakse optimizacije za tražilice (SEO), poput izrade vrijednog sadržaja, poboljšanja brzine stranice i stjecanja autoritativnih backlinkova. Također ih potiču na izradu stranica koje su upotrebljive i pružaju izvrsno korisničko iskustvo.
Neki potvrđeni Googleovi faktori rangiranja
Google svoje faktore rangiranja drži u tajnosti. Nije moguće sa sigurnošću reći koliko ih ima — neki izvori navode više od 200, dok drugi procjenjuju da ih može biti i do 600.
U nastavku su neki potvrđeni faktori koje Google koristi pri procjeni stranica.
1. Iskustvo stranice (Page Experience)
Google koristi faktor iskustva stranice za procjenu korisničkog iskustva. On se temelji na više signala, uključujući:
- korištenje HTTPS-a
- Core Web Vitals
- prilagođenost mobilnim uređajima
- odsutnost nametljivih intersticijskih prozora
- odsutnost pretjeranog broja oglasa
- dizajn koji jasno odvaja glavni sadržaj od ostalog sadržaja
Google nagrađuje mobilno prilagođene stranice koje koriste HTTPS i imaju dobre Core Web Vitals metrike, bez nametljivih oglasa i elemenata koji ometaju glavni sadržaj.
2. Svježina sadržaja (Content Freshness)
Svježina sadržaja važan je dio Googleova algoritma pretraživanja, osobito nakon uvođenja sustava indeksiranja Google Caffeine 2010. godine.
Svježina se ne primjenjuje na sve upite, već samo na one kod kojih je jasno da korisnik traži aktualne informacije. Na primjer, pojmovi poput „vrijeme danas” zahtijevaju svjež sadržaj, dok „recept za rođendansku tortu” ne zahtijeva nužno najnovije informacije.
3. Ulazne poveznice (Backlinkovi)
Ulazne poveznice (backlinkovi) jedan su od najpoznatijih faktora rangiranja. Stranice s mnogo kvalitetnih backlinkova obično se bolje rangiraju.
Međutim, nisu sve poveznice jednake. Poveznice s autoritativnih stranica imaju veću vrijednost, dok se nekvalitetne poveznice mogu smatrati spamom i negativno utjecati na SEO.
4. Interne poveznice
Interne poveznice vode s jedne stranice na drugu unutar iste web-stranice. One pomažu tražilicama razumjeti hijerarhiju i odnos između stranica te korisnicima omogućuju lakše otkrivanje povezanog sadržaja. Ipak, imaju manji utjecaj od backlinkova.
5. Relevantnost sadržaja
Google nastoji povezati korisnike sa sadržajem relevantnim njihovom upitu. Jedan od signala su ključne riječi — ako se podudaraju s pojmom pretraživanja, to može ukazivati na relevantnost.
Ključne riječi mogu se pojaviti u:
- glavnom tekstu
- alt opisu slika
- naslovu slike
- H1 naslovu
- meta naslovu
- meta opisu
Ipak, sama prisutnost ključne riječi ne jamči rangiranje. Google prepoznaje i kažnjava „keyword stuffing”.
6. Visokokvalitetan sadržaj
Sadržaj usmjeren na ljude (people-first content) pomaže korisnicima i nije pisan isključivo za tražilice. Takav sadržaj je opsežan, originalan i informativan.
Kvalitetan sadržaj:
- točno sažima temu u naslovu
- pravilno je strukturiran
- koristi pouzdane izvore
- pokazuje stručnost
Stranice bi trebale pokazivati E-E-A-T (Iskustvo, Stručnost, Autoritet i Pouzdanost). Iako E-E-A-T nije izravan faktor rangiranja, utječe na procjenu kvalitete sadržaja i backlinkova. Stranica koja se ne smatra pouzdanom teško će se rangirati.
7. Upotrebljivost sadržaja
Upotrebljivost se odnosi na mogućnost korisnika da pristupi i koristi sadržaj. Dostupan i funkcionalan sadržaj rangira se bolje od nedostupnog.
Ovaj faktor dolazi do izražaja kada su ostali signali slični, pa tada Google procjenjuje elemente poput brzine stranice i mobilne prilagođenosti.
8. Povijest pretraživanja korisnika
Google može koristiti povijest pretraživanja za personalizaciju rezultata, ali samo ako je korisnik prijavljen u svoj Google račun.
Ovaj faktor ima manji utjecaj, a Google navodi da razlika između personaliziranih i nepersonaliziranih rezultata nije velika.
9. Anchor tekst
Anchor tekst (tekst poveznice) pomaže korisnicima i tražilicama razumjeti kontekst i odnos između stranica koje se povezuju.
10. Radno vrijeme (Openness)
Radno vrijeme snažan je faktor kod lokalnog SEO-a. Google nastoji prikazati tvrtke koje su otvorene u trenutku pretraživanja.
Tvrtke koje su zatvorene u trenutku upita mogu imati smanjenu vidljivost ili čak nestati iz lokalnih rezultata.
11. Struktura URL-a
Struktura URL-a je slabiji faktor rangiranja. Google analizira riječi u URL-u prije indeksiranja kako bi bolje razumio sadržaj stranice. Nakon indeksiranja, struktura URL-a ima vrlo mali utjecaj.
